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“我查查”是否会被微信5.0“扫一扫”横扫?

来源:我查查 时间:2013-08-09

近日,备受业界关注的微信5.0版正式在苹果APP Store上线亮相,传闻已久的“打飞机”“扫大街”和“扫一扫”等功能也揭开了神秘的面纱。其中“扫一扫”功能就把其他比价软件搞得战战兢兢、鸡飞狗跳。

盗版、抄袭到超越、垄断,企鹅帝国对于这方面简直是信手拈来,小型移动互联网公司深受其害。庞大的用户基数再加上用户简单便捷的实用天性,聚拢了多个功能(扫码、街景、翻译等)的微信无疑会成为用户的第一选择,这对相关企业来说必是当头一棒!虽说如此,笔者体验了“扫一扫”之后想说,仅凭有个扫码功能就敢说要取代扫码领域深耕已久的互联网公司还为时尚早!面对微信“扫一扫”,知名比价神器“我查查”是否会歇菜?实践出真知,我们体验一把再说!

微信“扫一扫”VS“我查查”对比体验

微信“扫一扫”功能包含二维码、条码、封面、街景、翻译五个功能,其中对“我查查”冲击最大的是条码扫描比价这一项。我们从扫码的速度、商品覆盖度和精度三个方面来进行对比体验。

扫码速度及商品覆盖度

微信的扫码速度要强于我查查条码比价,微信扫描速度比我查查快了将近1秒。据悉,我查查可识别快递码、DataMatrix、H码等多种码制。多种码制的叠加有可能是导致其扫码速度慢的原因。

在商品覆盖度方面,笔者在对多种商品进行扫码体验之后,发现微信“扫一扫”的商品数据库相对匮乏,经常会出现“没有此商品”的信息提示(图1)。而相同商品在“我查查”中扫码速度虽稍慢但比价数据齐全(图2)。笔者在使用中还发现,微信商品数据库集中在知名网络电商,没有线下商超的价格。我查查则集中线上和线下数据库,实体商超和电商平台的价格均可覆盖。


“我查查”是否会被微信5.0“扫一扫”横扫?
图1:微信“扫一扫”条码扫描结果
“我查查”是否会被微信5.0“扫一扫”横扫?
图2:我查查条码比价条码扫描结果


扫码准确度

笔者通过对比发现,在扫码的准确度方面,我查查条码比价高于微信“扫一扫”。

微信目前仅有线上比价信息,且准确度和匹配度较差。线上比价信息体现在商品名称跳转错误和价格错误两个方面。以“百雀羚凤凰甘油一号绿茶清润75g”为例,用微信扫出结果为2只装的价格,且两个电商平台的价格差距大的离谱。经笔者点击链接得知,亚马逊的18元的价格为2只装的价格,而1号店的价格为1只装维C滋养(非扫描产品绿茶清润)的价格,且价格不准确,跳转1号店的价格为4.2元而非比价页面的4.1元。名称和价格不匹配,影响用户体验效果。

同一商品在“我查查”的比价信息覆盖线下实体商超和网络电商平台,且价格准确全面,但缺乏商品图片信息,在结果显示方面尚需完善。


“我查查”是否会被微信5.0“扫一扫”横扫?
图3. 微信“扫一扫”百雀羚扫描结果
“我查查”是否会被微信5.0“扫一扫”横扫?
图4. 我查查百雀羚扫描结果


微信的前因后果VS我查查的前世今生

微信推出伊始,产品定位是基于私密社交的即时通讯工具。从1.0的即时通讯,2.0的语音对讲,3.0新增的“摇一摇”、3.1的二维码扫描到5.0新增的“扫一扫”、街景、游戏、支付、翻译等功能。微信5.0的发布意味着微信早已不甘心单单只作为聊天工具。5.0版本的推出使微信在移动互联网平台化进程中前进了一大步。有句话说得好,一个产品的平台定位至关重要,它衍生出来的功能离定位越遥远,就越不容易成功。微信5.0如此大动作,是否会分散其优化移动互联网私密社交平台的精力,使它距离最初的定位越来越远?这一点目前还不得而知。但是,微信兼顾如此多维度的功能,的确能够为其平台带来更多的可能性和更大的想象空间。单从微信“扫一扫”功能来看,条码扫描仅仅是其中的一个细分。在这一细分领域,既有像我查查这样坐拥千万线下商品数据的务实企业,又有一淘火眼这样依托阿里平台的线上大牛,线上线下竞争颇为激烈。微信是否将此细分领域作为下一步布局重点,尚不明确。

相对而言,我查查脱身于格科微电子手机事业部,拥有具有国际领先的模糊识别算法和庞大的商品数据库,专业度和细分度较高。与微信的社交化平台定位不同,我查查致力于建立一个涵盖透明价格体系、食品药品质检、商品防伪和优质商家展示四大公信力平台,力求形成差异化生存。加之我查查平台与商品具有很强的关联度,向电商方向过渡也显得较为自然。除了条码比价,我查查比质量、查真伪、曝光栏、超市代购秒杀等功能也在同步发展中。这些功能均以“商品”作为统领,牢牢把平台定位与用户的购买行为联系在一起,似乎更容易在移动购物与电商的垂直细分领域有所作为。

业界声音

在微信5.0在萌芽中时,微信“扫一扫”和“我查查”等比价软件的发展前景就引起了业界的广泛争议。中国互联网络中心高级分析师陈建功认为,微信5.0挖掘的只是用户在娱乐,特别是游戏上的需求,而在线下消费上,它的挖掘并不成功。我查查COO陈红洲认为“如果微信“扫一扫”没有很好的用户体验支持,用户也不会买账。还有一点就是“我查查”的商品价格主要基于线下实体商超和微信5.0在基础业务上没有太大的交叉点,我查查致力于成为用户手心的阳光,用户的公信力标杆”。虽说如此,微信“扫一扫”和我查查,都在“扫”字上面做文章,都涉及线上比价这一交叉点,瘦死的骆驼比马大,谁又能保证微信不发展线下?

企鹅帝国的垄断之路要走到哪儿,犹未可知。对于“我查查”这类和微信“扫一扫”功能有一定重叠度的小型移动互联网企业来说,的确应当早作打算,未雨绸缪,把主功能做精做细,力求差异化竞争。